Adverteren
Kranten hebben hun belang behouden als reclamemiddel, inclusief display-advertenties en gerubriceerde advertenties. Zelfs nadat gerubriceerde advertenties op het internet verschenen, behielden lokale kranten een aanzienlijk deel van de gerubriceerde advertenties, vooral in de categorieën banenwerving en onroerend goed. In kleinere en landelijke gemeenschappen zijn regionale en lokale kranten essentieel gebleven voor kleine bedrijven die willen adverteren.
Hoewel kranten van oudsher rekenden op de inkomsten uit abonnementen en kiosken, werd het steeds duidelijker dat reclame de belangrijkste bron van winst voor een krant was. Een van de belangrijkste ontwikkelingen in de jaren 70 en 80 was de verspreiding van gratis kranten (in het Verenigd Koninkrijk bekend als gratis bladen), die van deur tot deur worden bezorgd of op openbare plaatsen worden verspreid. Veel gratis kranten worden gedrukt door kleinere krantenbedrijven en worden volledig gefinancierd door advertentie-inkomsten. In het begin van de 21e eeuw begonnen grote grootstedelijke krantenuitgevers te experimenteren met gratis tabloidversies van hun dagbladen; hun doel was om naamsbekendheid op te bouwen bij jongere lezers die minder geneigd waren om traditionele kranten te kopen of zich erop te abonneren. Door echter het gevoel te bevorderen dat men niet voor nieuws hoeft te betalen, sloten de gratis kranten en gratis nieuwssites zich aan bij radio en televisie en vormden zij een bedreiging voor het bestaan van betaalde abonnementskranten. Hoewel The Wall Street Journal in 1996 begon te betalen voor zijn online inhoud, dachten de meeste krantenuitgevers dat gratis toegang tot de online versies van hun kranten een sterk advertentie-inkomen zou opleveren en zou helpen bij het opbouwen van een abonnementsbasis voor hun papieren papieren uitgaven. Zelfs 10 jaar later, toen uitgevers steeds meer de noodzaak inzagen om online toegang in rekening te brengen, bleef The Wall Street Journal de enige Amerikaanse krant die sommige - zo niet de meeste - van zijn dagelijkse nieuws niet gratis kon bekijken.
Hedendaagse uitdagingen
Naast het werken om hun aandeel in de reclame te behouden, moeten kranten strijden om de aandacht van de consument, die de hoofdpunten van het nieuws uit verschillende bronnen kan halen. In de afgelopen decennia hebben kranten het goed gedaan om te overleven te midden van de verspreiding van draagbare radio's, radio's in auto's, kabel- en satellietuitzendingen, internetnieuwssites en weblogs. Lezers kunnen worden aangetrokken door de sportrapportage, racetips, redactionele artikelen, cartoons, reclameboodschappen, roddelcolumns of, ironisch genoeg, de dagelijkse lijsten met radio- en televisieprogramma's. De moderne lezer zal in feite eerder een krant kopen om een speciale sectie te raadplegen dan deze van kaft tot kaft te lezen.
Andere massamedia hebben niettemin de stijl en de inhoud van kranten beïnvloed, vooral omdat het publiek op zoek is naar entertainment in combinatie met eenvoudiger nieuws. Een sociale verandering waar kranten gebruik van hebben gemaakt, betreft de toename van de vrije tijd in ontwikkelde landen. Om de groei van een verscheidenheid aan vrijetijdsactiviteiten zoals huisverbetering, tuinieren en eten en wijn te begeleiden, hebben kranten speciale kenmerken aan deze activiteiten gewijd, vooral in hun weekendedities. Buitenlands reizen is ook gebruikelijker geworden, waardoor er vraag is ontstaan naar informatieve artikelen over populaire toeristische bestemmingen. Zelfs de sportpagina's, een essentieel onderdeel van de moderne krant, zijn aangetast door de veranderende vrijetijdspatronen - er is een toename van het aantal sporten van algemeen belang, waardoor de uitbreiding van het sportgedeelte naar minder populaire sporten mogelijk is geworden. Het economische voordeel van het dekken van meer vrijetijdsactiviteiten en interesses komt voort uit het vermogen van kranten om reclame-inkomsten aan te trekken van commerciële leveranciers van vrijetijdsartikelen en -diensten. Door hun dekking uit te breiden naar moderne vrijetijdsbelangen, kunnen kranten worden gezien als een weerspiegeling van de samenleving waarvan zij deel uitmaken.
